GameStop 執行長質疑 eBay 24 億美元的行銷支出

GameStop（GME）執行長萊恩·科恩（Ryan Cohen）在電子商務平台 eBay 公布「行銷成效高級經理」職位後，公開質疑其行銷支出效益，並點出該公司高達 24 億美元的行銷預算。此番言論延續了兩家公司之間長期公開的爭議。這場爭議始於 GameStop 提出遭拒的 560 億美元收購要約，並在 eBay 暫停科恩的賣家帳戶後進一步升級。 針對一名賣家在討論區發文抱怨 eBay 客服支援不力及帳戶存取問題，科恩在 X 平台發文指出：一家年度行銷支出高達 24 億美元的公司，理應能妥善處理平台最基本的運作功能。另有一則貼文提及 eBay 新設於多倫多的「行銷成效」職位，科恩隨即引用轉推並犀利評論道：該職位的職責之一，正是追蹤資金流向。此職位編號為 R0074539，隸屬於 eBay 的「行銷與傳播部」，並向「行銷效益主管」匯報。eBay 2025 財年銷售與行銷總支出為 24 億美元。 科恩對效率的批評，與 GameStop 持續推動的收購案密切相關。GameStop 曾提出以現金加股票方式、總值 560 億美元（每股 125 美元）的收購要約；TD Securities 更出具高度可信的承諾函，支持最高達 200 億美元的融資安排。eBay 董事會在諮詢獨立顧問後，審查該提案並裁定其既缺乏可信度，亦無吸引力，最終予以拒絕。 就在這場紛爭公開化不久後，eBay 永久停權了科恩的賣家帳戶。該公司表示，其帳戶活動對平台社群構成風險。科恩先前曾在平台上架售 GameStop 品牌商品，包括店鋪招牌與一塊印有品牌標誌的地毯。科恩帳戶遭停權一事引發廣泛公眾關注，普遍被視為一場刻意策劃的宣傳行動。 隨著收購案遭拒、帳戶亦遭封禁，科恩轉而公開檢視 eBay 的營運細節。「行銷成效」新職位，正為他提供了一個現成的批判目標。