Amazon 股價飆升 4%：創紀錄的 264 億美元 Prime Day 銷售盛況，遠超華爾街預期

亞馬遜公司（NASDAQ:AMZN）股價週一上漲逾 4%，因市場對大型市值成長股及消費類股票的風險偏好提升。

納斯達克指數上漲 1.58%，標普 500 指數上漲 1.23%，其中非必需消費品板塊領漲，漲幅達 2.2%。

亞馬遜在「Prime Day」促銷活動推動美國線上消費達 264 億美元後受到關注；分析師指出，折扣優惠與消費者預算緊繃共同促成銷售激增。

• 亞馬遜公司（NASDAQ:AMZN）股價為今日表現最佳個股之一。AMZN 股價今日上漲原因為何？

Prime Day 消費額超越 Adobe 預估

Adobe Analytics 表示，在 6 月 23 日至 6 月 26 日為期四天的亞馬遜 Prime Day 活動期間，美國零售商整體線上消費額達 264 億美元，略高於先前預估的 263 億美元。

消費額較去年活動同期增長 9.3%，得益於亞馬遜及競爭對手（包括沃爾瑪公司（NASDAQ:WMT）與塔吉特公司（NYSE:TGT））所推出的促銷活動。

Adobe 指出，消費者購入的商品涵蓋電子產品、玩具、家電、個人護理用品、服飾、兒童用品及日常必需品。

折扣幅度大致維持在去年水準，其中電子產品與服飾平均降幅為 24%，玩具平均降幅為 20%。Adobe 同時指出，「先買後付（buy-now-pay-later）」選項占全部訂單的 6.6%。

專家點出折扣策略與消費者疲乏現象

CFRA Research 分析師阿倫·孫達拉姆（Arun Sundaram）週六向路透社表示，稅務退還可能助長消費者在活動期間於非必需消費領域的支出。

美國國稅局（IRS）數據顯示，2026 年平均退稅金額上漲 11.1%，達 3,462 美元；但孫達拉姆指出，此項提振效應恐難在秋季與冬季購物旺季持續惠及多數消費者。

Alix Partners 零售業務管理董事索尼婭·拉平斯基（Sonia Lapinsky）向路透社表示，Prime Day 的採購行為反映消費者正趁機囤積原本就已規劃購買的商品。她指出，該活動凸顯出消費者普遍呈現疲態：未必增加總體支出，而是藉由更優質的交易與折扣來延展有限的預算。

技術分析

亞馬遜股價目前正交投於其 20 日趨勢指標附近（接近 20 日簡單移動平均線 SMA 的 242.60 美元與 20 日指數移動平均線 EMA 的 242.71 美元），此區域常被視為短期方向的「決策區」。從更大格局觀之，走勢則較為分歧：股價目前較 50 日 SMA（255.98 美元）低 5.4%，但仍比 100 日 SMA（234.93 美元）高出 3.1%，且高於 200 日 SMA（232.83 美元）4%。

繼 5 月出現「黃金交叉（Golden Cross）」後，長期趨勢背景仍屬正面；但短期結構則較為波動，目前 20 日 SMA 位於 50 日 SMA 下方（此為看空排列）。

財報展望與分析師評級

進一步觀察，下一個重大催化劑將是預計於 7 月 30 日公布的財報。

• 每股盈餘（EPS）預估：1.81 美元（較去年同期的 1.68 美元上升）
• 營收預估：1,960.3 億美元（較去年同期的 1,677.0 億美元上升）

分析師共識評級與近期動向：該股獲「買入（Buy）」評級，平均目標價為 320.86 美元。近期分析師調動包括：

• Truist Securities：買入（5 月 29 日將目標價上調至 320 美元）
• 富國銀行（Wells Fargo）：超額持有（Overweight）（5 月 20 日將目標價下調至 312 美元）
• TD Cowen：買入（5 月 12 日維持目標價 350 美元不變）

主要 ETF 持倉比重

• Invesco 納斯達克網路 ETF（NASDAQ:PNQI）：權重 9.89%
• ClearBridge 大型股成長 ESG ETF（NASDAQ:LRGE）：權重 9.29%
• 富蘭克林聚焦成長 ETF（NASDAQ:FFOG）：權重 9.94%

重要性：由於亞馬遜在上述基金中佔有極高權重，任何顯著的資金流入或流出，均可能觸發這些基金對該股的自動買入或賣出操作。

AMZN 價格走勢

AMZN 股價行情：根據 Benzinga Pro 數據，截至週一發布時，亞馬遜公司股價上漲 4.24%，報 242.56 美元。

圖片來源：Shutterstock

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