為何蘋果享有無與倫比的 iPhone 定價權——《華爾街日報》

作者：Jiyoung Sohn 和 Andrew Barnett

蘋果公司之所以能自信地提高產品價格，其中一個原因是：iPhone 已將世界上最富有的智慧型手機買家市場的競爭對手擊潰。

更昂貴的記憶體晶片促使蘋果公司執行長 Tim Cook 告訴 The Wall Street Journal，價格上漲是不可避免的。對 Cook 來說幸運的是，沒有其他主要的智慧型手機製造商擁有一個客戶群，能夠如此輕鬆地負擔更高的價格標籤。

以下是蘋果公司在世界上最富有的買家市場中近乎壟斷的概況。

蘋果公司在總出貨量方面面臨競爭，佔去年約 13 億支智慧型手機出貨量的五分之一。這與三星電子 (Samsung Electronics) 的市場佔有率相似，也比小米 (Xiaomi) 高不了多少。

但在帶來最大利潤的手機方面，情況就不同了。智慧型手機行業通常將「高階」設備定義為售價 600 美元或以上的設備。在這個領域，蘋果公司控制了超過三分之二的市場。

隨著價格的升高，iPhone 的主導地位也隨之增強。對於售價 1,000 美元或以上的手機，蘋果公司佔據了超過四分之三的市場。在這個價位上，只有少數競爭對手存在，例如三星的頂級 Galaxy S25 Ultra、華為 (Huawei) 的 Mate X6 和 Google 的 Pixel 10 Pro XL。

由於其定價能力，蘋果公司佔據了該行業絕大部分的毛利潤。

大多數智慧型手機的利潤率都非常微薄，儘管它們為製造商帶來了其他好處。對三星來說，其入門級或中階手機有助於維持其附屬公司的零組件業務。小米手機可以連接到其電動汽車和其他家用產品。蘋果公司主要銷售高階設備，其利潤率遠超其他所有公司。該公司未對置評請求作出回應。

蘋果公司最新的 iPhone 在今年第一季位居業界三大暢銷智慧型手機型號。即使是前一年的型號 iPhone 16，也躋身前五名。

大約十年前，三星在美國的市場表現與蘋果公司相當。但現在 iPhone 在蘋果公司其中一個搖錢樹市場 iPhone 市場中取得了巨大領先，市場佔有率約為 60%。

由於零組件成本不斷上漲，幾乎所有蘋果公司的智慧型手機競爭對手最近都已調漲價格。這種令人震驚的價格意味著該行業的貨運量預計將在今年下降雙位數百分比。全球出貨的智慧型手機中，約有四分之三的售價低於 600 美元。

一個例外是：高階市場預計將有溫和增長。該預測是在蘋果公司公開其提價計劃之前做出的。

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